Met hun trendprognoses waren de kleurontwerpers van BASF tot nu toe zeer succesvol. Bruin en wit waren al in 2005 ‘richtinggevende’ kleuren in de Europese trendprognose en die kleuren zijn later zeer populair geworden. De trendprognose verschijnt dit jaar onder de naam ‘Come closer’, kom dichterbij. Een belangrijke conclusie is dat ‘die ene’ wereldwijde megatrend niet bestaat. Wel zijn er voor het eerst globaal uniforme trendwerelden; onderwerpen die mensen wereldwijd met elkaar verbinden. De kleurontwerpers hebben vier belangrijke trendwerelden vastgesteld. Hoe snel die kleur op auto’s worden aangebracht, is verschillend. Enkele trendkleuren zijn er al rijp voor, maar andere kleuren, bijvoorbeeld met nieuwe effecten, hebben tijd nodig voor ontwikkeling.

Trendwereld 1 – ‘Groene luxe’ is geen tegenstelling

Het ecologisch ‘activisme’ maakt plaats voor een realistische benadering. Hierdoor verandert het imago van milieu. Luxe en ecologie zijn niet langer een tegenstelling en dat is terug te zien aan de kleuren. De bruintrend blijft aanhouden en aarde-achtige kleuren staan symbool voor het nieuwe milieubewustzijn. ‘Groene luxe’ wordt vaak gecombineerd met een kleine fonkeling of een ander subtiel effect. Ook de kleuren indigo, mint en gebroken wit passen in deze trendstroming.

Trendwereld 2 – Symbiose tussen mens en techniek

Onze wereld wordt gekenmerkt door snelle technologische vooruitgang. Moderne technologieën veranderen ons dagelijks leven en mens en techniek komen dichter bij elkaar. De kleuren in deze trendwereld lijken heel kunstmatig, maar passen ook heel goed bij de mens, zoals een huidkleurig zilver. Andere nieuwe kleurrichtingen zijn led blauw, stralend turquoise, fonkelend zwart of helder rood. Vooral matte lakken versterken de technische uitstraling.

Trendwereld 3 – Benadrukken van het ‘uniek zijn’

Veel mensen willen hun persoonlijkheid benadrukken en ontwikkelen zich individualistischer. De wens om zich van de massa te onderscheiden vertaalt zich in de kleuren die iets nieuws uitdrukken. Daar hoort beige, een mix van grijs en beige, en abrikoos en rozetinten bij. Opvallend zijn de verschillende, soms naar roodachtig goud neigende, goudtinten.

Trendwereld 4 – Europa: verscheidenheid aan mensen en kleuren

In Europa beïnvloeden onderwerpen zoals migratie, diversiteit en culturele identiteit het beeld. De culturele verscheidenheid gaat vergezeld van een nieuw kleurbeeld, zoals verschillende bruintinten die doen denken aan ‘thuis’, aangevuld met exotische en heldere kleuren zoals geel, violet en smaragd. De samensmelting van ‘vertrouwd’ naar ‘nieuw’ wordt vooral zichtbaar bij de nieuwe violetkleuren die gecombineerd worden met een grijze tint.

John Mulder (Redactie AMT)