Wij kregen eerst de Europese versie toegestuurd. Zwart is de kleur, als het maar geen gewoon zwart is. Net als een jaar eerder, toen zwart voor het eerst zilver als populairste kleur verdrong.

Nu weet AMT dat het inmiddels tweemaal per jaar verschijnende Color Popularity Report een wereldwijde aangelegenheid is. Dus maar eens het origineel opsnorren.

Wit betekent verandering

Omdat het hoofdkantoor van DuPont in de VS staat, en daar het rapport wordt opgemaakt, opent het met “wit is opnieuw de populairste kleur”. Dat is namelijk de uitslag voor de VS. Maar ook in Japan en India ziet men dat het liefst.

Zilver geniet de voorkeur in China, Korea, Brazilië en Rusland. Dat was zeven jaar lang ook zo in Europa en de VS, zegt het rapport, tot aan 2007. Toen scheidden onze wegen, om zo te zeggen. Wij gingen voor zwart, de VS voor wit.

Toch zeggen de experts van DuPont dat de kleurvoorkeur wereldwijd minder regionale verschillen gaat vertonen. Ook geven ze aan dat de opkomst van wit een verandering voorspelt. Het zou een soort ‘reinigingskleur’ zijn, die tijdelijk opkomt wanneer de mode van de ene naar een andere kleur omslaat. In dit geval van zeven jaar zilver naar… iets anders dat nog niet te voorspellen is.

Milieuvriendelijk blauw

Mogelijk is het nieuwe dat ‘echte’ kleuren in opkomst zijn, met blauw en rood voorop. Waarbij blauw te maken zou hebben met de sterk gegroeide milieubelangstelling. “Over de hele wereld wordt begrepen dat blauwe lucht en blauw water staan voor mooi schoon”, is de verklaring van DuPont.

Nu zijn wij geen experts, maar in de trends die DuPont schetst zien wijzelf niet helemaal dat zilver uit de mode is, en de wereldwijde voorkeuren minder verschillend worden. Alleen dat overal rood en blauw opkomen, dat weer wel.

Wat wil Europa na zwart? Zilver of grijs, dan het opkomend blauw, daarna pas wit. Japan en India zijn ook nog niet vies van zilver, na wit. In Zuid-Amerika is het al niet anders, met als populairsten zwart, wit, zilver en grijs. Waarbij alleen in Mexico zwart en wit ongeveer even hoog gewaardeerd worden, op de eerste plaatsen. Overal elders is het óf zwart, óf wit, met groot verschil in populariteit daartussen.

Met of zonder effect

Bij gebrek aan eensgezindheid, zoals wij het rapport lezen, dan maar concentreren op ons eigen werelddeel. Als we de zwart/wit/grijswereld overslaan (74% van de markt!), krijgen we blauw en rood. Dat dekt nog 20% van de markt.

Onze milieubelangstelling blijkt volgens DuPont uit de opkomst van ‘aardekleuren’ beige en bruin, na al het bovengenoemde.

Dat we in Europa zo onze eigen smaak hebben valt ook al op bij de zwarten en witten. Daar waar wit veelgevraagd is heeft men dan wel graag drielaags effectlak, dus parelmoertinten. Wij niet, bij 90% van het wit wordt echt wit gekozen. Maar bij het veel populairder zwart willen wij wél een glittertje of een kleurzweem erin. Gewoon helemaal zwart is net zo excentriek als beige/bruin.

Nogmaals, wij zijn geen experts, DuPont maakt deze rapporten al 56 jaar. Dat mag dus echt geen modeverschijnsel meer heten, ze weten waar ze het over hebben. Zet nou maar een zwarte en een blauwe in de showroom, de mode van vandaag en die van morgen. Zit u geheid goed bij elke klant.

Peter Fokker (Redactie Auto & Motor TECHNIEK)